Dernière modification: 2019/12/18 | Temps de lecture approximatif 7 mins. Antidote : prévoir deux hypothèses budgétaires. Qu'est-ce que le content marketing (marketing de contenu)? Sur leur site, le visiteur a accès à plus de 189 e-books touchant à différents sujets dont le marketing web, les réseaux sociaux et le SEO. Le chef de produit réalise le plan marketing pour la gamme de produits qu'il gère et développe. Des discussions fort intéressantes s'ensuivent! Plan marketing d'une entreprise industrielle de broderie. L'objectif du plan marketing est de formaliser, dans un seul document, l'analyse de la gamme de produits, la recommandation de stratégie, de plan d'actions et le budget prévisionnel. Possédez-vous une expertise rare dans votre région ? Soulcycle a aussi adopté des stratégies plus subtiles, mais non moins intéressantes, notamment le fait de créer des listes de lecture musicales sur Spotify, une idée toute simple, mais fort efficace! Dans cette présentation, mettre l'accent sur le diagnostic qui a conduit à prendre les décisions, sur le plan d'actions et sur les moyens d'aide à la vente. Quand vous aurez décidé des stratégies à adopter, vous pourrez vous renseigner sur les coûts pour veiller à ne pas dépasser votre budget trop vite. Votre contenu peut également vous aider à rencontrer des personnes qui n’auraient jamais entendu parler de votre entreprise. Par exemple, les paysagistes ne font pas qu’entretenir les pelouses. Cette impressionnante campagne de marketing est allée bien au-delà des techniques que l'on a l'habitude de voir. Pouvez-vous implémenter un service low-cost pour atteindre plus de clients ? Parallèlement, Netflix a aussi tenu un stand à la célèbre expo CES. Ils créent des environnements beaux et agréables qui rendent leurs clients fiers de leur propriété. La marque de robots mixeurs Blendtec a produit une série de vidéos "Will it blend?" Nous pourrions aborder plusieurs exemples, mais voyons ce qui a été fait pour la série Altered Carbon. Tout dépend des objectifs et du public cible de l'entreprise. Pour établir une stratégie solide, commencez par décrire les canaux marketing que vous utilisez déjà et vos objectifs futurs. Si c'est le bon courriel, je vous prie d'ignorer ce message. Emarketing.fr et le magazine Marketing sont les médias leader en France de l’information B2B et de l’animation de la communauté professionnelle constituée par les décideurs Marketing. Pourtant, ils ont produit une série de vidéos à succès avec le YouTuber Kingbach et le joueur étoile de basketball Steph Curry. Le plan marketing doit être remis en perspective des objectifs généraux de l'entreprise ou de la business unit pour être plus efficace. Pendant le confinement, profitez des magazines numériques en libre accès ! Vous avez un talent ou une idée commerciale qui mérite d’être partagé ? Si vous voulez que votre entreprise continue à prospérer, vous devez élaborer une stratégie de croissance continue. Antidote : prendre le temps de formaliser les besoins en hommes, en budget, en temps. Présentent-ils des caractéristiques qui les rendent plus attrayants ? Vous avez un projet de content marketing? Si vous obtenez l’intérêt de 50 personnes par mois à travers LinkedIn, visez d’abord 75. 6 outils de marketing de contenu que vous devriez connaître, Que faire si vos infolettres se retrouvent dans le dossier spam, 6 conseils pour écrire un bon titre d'article, Obtenez 3 soumissions gratuites pour votre projet de campagne de content marketing, Obtenez 3 soumissions gratuites de fournisseurs qualifiés. Demande-t-elle des devis par téléphone ? En nous parlant de votre projet, nous vous mettrons gratuitement en relation avec les personnes-ressources adéquates. Des vidéos y sont publiées chaque semaine, notamment une série très sympathique où une chef pâtissière tente de recréer des classiques du "junk food" en les transformant en plats gourmet. Bien sûr, ce genre de contenu est principalement ciblé pour les personnes qui travaillent dans le domaine ou ont un intérêt pour le design. Les gens peuvent visionner les vidéos créées par les artistes et choisir le résultat qui les impressionne le plus. Si ce n'est pas le cas, le chef de produit doit préciser comment l'information a été recoupée. L'entreprise de vêtements Frank and Oak produit une revue en ligne qui partage différents articles concernant un mode de vie bien précis associé à leur public cible, ses goûts, ses intérêts et ses aspirations. 10 pourcent déclarent que leurs efforts sont totalement inefficaces. Les données du plan marketing doivent être factuelles et issues de sources certaines. Si vous vendez à d’autres entreprises, penchez-vous sur des caractéristiques telles que le chiffre d’affaires annuel, le nombre d’employés et le secteur. Plusieurs seront étonnés d’apprendre qu’une entreprise moderne comme Airbnb ait décidé de publier une revue sur papier! Vos objectifs de croissance peuvent également inclure : Prévoyez du temps pour examiner d’autres méthodes de marketing. Par exemple, 16 pourcent des petites entreprises ne créent pas de contenu destiné à être partagé avec leurs clients. Ils ont donc une perspective unique sur les tendances actuelles en termes de contenu visuel. Voilà une vidéo qui peut sembler traditionnelle, mais qui va bien au-delà du spot publicitaire normal. Selon le rapport des tendances marketing des petites entreprises de 2017 d’Infusionsoft, 47 pourcent des entrepreneurs disent ne pas savoir si leur tactique de marketing est efficace. Ils se chargent également de corvées que leurs clients préfèrent ne pas avoir à faire. Attention: la validation du courriel a échouée. En bref, le marketing de contenu est un concept stratégique global où une entreprise crée du contenu pour alimenter son image de marque, pour attirer et enfin, pour fidéliser sa clientèle. On constate de plus en plus que les compagnies doivent rivaliser de créativité pour attirer l'attention des gens. Le plan marketing est un outil de synthèse, arrêté à une époque donnée : il permet de fixer l'analyse à un instant t pour bâtir les stratégies et actions de demain. Quel type de contenu produit-on pour une campagne de content marketing? Pensez aux types de clients qui pourraient présenter de nouvelles opportunités commerciales. Dépenser de manière improvisée vous conduira facilement à accumuler les frais sans savoir si vos efforts de marketing portent leurs fruits. Netflix sont les champions du marketing de contenu. Cela peut inclure l’insatisfaction des clients, le développement des concurrents, les problèmes de ressources et le déficit d’employés. Les recommandations à l'issue du diagnostic doivent refléter les actions prioritaires pour sécuriser les faiblesses de l'entreprise et les menaces de l'environnement, par exemple. Il y a plusieurs types de plans marketing selon le secteur d'activité, selon le type de produit ou de clients. Une hypothèse haute qui permet de pallier les imprévus en cours d'année. Vous pourrez ainsi déterminer la rentabilité d’un modèle d’entreprise avant de faire un gros investissement. Dans cette optique, ils ont lancé une compétition annuelle de maquillage, les Face Awards, où ils invitent les pros à présenter leur travail. Elle a entre autres testé les Cheetos, les Twinkies et les Kit-Kats. Nous sommes encore dans une sorte de période de transition entre les médias traditionnels et le web en ce qui concerne la publicité, ce qui a pour effet de créer un monde où tout est possible! Contactez-nous pour être mis en contact avec des fournisseurs certifiés! Voici un exemple de trame de plan marketing pour une entreprise industrielle de broderie. Si vous connaissez leurs priorités, vous pouvez sans cesse trouver de nouvelles solutions pour répondre à leurs besoins. Voici quelques exemples de types de contenu que l'on voit souvent et qui peuvent être efficaces: Parfois, ça peut être aussi simple que de créer une série de GIFS ou de memes qui sont partagés sur les réseaux sociaux. Ce type de contenu très convoité est donc bien adapté pour un des publics cibles de l'entreprise. Établir un plan marketing consiste à faire la liste de vos idées pour la promotion de votre entreprise et de vos produits. Ces articles reprennent la forme typique des textes de Buzzfeed, soit des listes, ainsi qu'un ton léger et amical. Elles servent plutôt à construire et développer l'image, la voix et la mission de l'entreprise. Les e-books. Dépenser de manière improvisée vous conduira facilement à accumuler les frais sans savoir si vos efforts de marketing … On pourrait croire que cette entreprise qui fabrique des filtres à eau tenterait plutôt de cibler les adultes. 100% sécurisé, votre adresse ne sera pas diffusée, Pendant le confinement, profitez des magazines numériques, Stratégies produit au cours du cycle de vie, VI - Chef de produit, développeur d'offre, VII - Chef de produit, force de proposition, VIII - Chef de produit, orienté résultats, Politique de confidentialité & Mentions légales. Vous cherchez un fournisseur de services de création de contenu? Hubspot est une entreprise qui développe des logiciels voués au marketing inbound et aux ventes. Confronter son analyse avec son responsable. Le mot d'ordre: mystère et malaise. Certains produits ont beau être de bonnes idées, il n’y a pas assez de personnes disposées à les acheter. Un canal marketing est un mode de communication que vous utilisez pour mettre vos produits à la disposition des acheteurs. Mesurer vos résultats vous permet de constater clairement l’impact de vos efforts. Fait-elle ses recherches en ligne ? En voici quelques exemples : Il n’y a pas de stratégie de marketing parfaite. Avec quelle fréquence les clients renouvellent-ils leur achat ? Quels sont les canaux marketing qui vous rapportent le plus de clients fidèles ? Depuis 2001, Biztree aide plus de 12 000 000 d'entrepreneurs, de propriétaires d'entreprise, de cadres et directeurs à démarrer, gérer et accroître leur entreprise de manière plus efficace. Présentation de plan de développement (conception verte Ion, grand écran) ... PowerPoint Présentation de plan de projet commercial (grand écran) PowerPoint Plan marketing tactique d’entreprise Word Trouvez de … Consulte-t-elle votre contenu sur les réseaux sociaux ? Cibler les consommateurs suppose de travailler avec le public. Le plan marketing donne le sens de l'action et intègre cette action marketing dans la stratégie générale de l'entreprise ou de la business unit. Comment Créer Votre Page Facebook d’Entreprise En 8 Étapes, 7 Conseils pour une Image de Marque plus Cohérente, Qu’inclure dans une carte de vœux d’entreprise, Comment donner un look festif à votre site web pour les fêtes, © 2020 FreeLogoServices | Mentions Légales, rapport des tendances marketing des petites entreprises de 2017, Comment Faire un Plan Marketing pour votre Entreprise. Dans cette campagne, Heineken a réuni des gens qui ont des opinions complètement à l'opposé. Voici deux exemples d'articles commandités parus récemment. Essayez de déterminer les opportunités qui pourraient vous donner une longueur d’avance sur la concurrence. Un plan marketing faisant une part trop grande aux convictions des décideurs et moins aux attentes des clients risque de ne plus être en phase avec son marché. C'est un exercice annuel qui peut, dans certains cas, être trimestriel pour des produits liés à la mode ou nécessitant un renouvellement de collections. Ils sont aussi reconnus comme étant des génies du marketing de contenu. Répondez à certaines questions clés. Valider son intuition ou sa conviction par une étude client. Tout au long du processus, vous découvrez comment atteindre les personnes les plus susceptibles d’acheter vos produits. Cependant, il est possible de s'en inspirer et de reprendre certaines idées à plus petite échelle, selon le public cible de notre entreprise. Bien sûr, tout ce contenu est partagé sur les réseaux sociaux. Personne ne restait indifférent. Le plus important est de mettre suffisamment de fonds de côté pour couvrir vos objectifs de marketing. Laissez nous vous aider! Pour attirer un public jeune et branché, ils ont décidé de collaborer avec Buzzfeed afin d'y présenter du contenu ludique. Ensuite, la campagne est passée à la deuxième vitesse, avec une version 3D du corps, installée dans un arrêt de bus. Parmi les différents types de contenu, on trouve les articles de blog, les vidéos, les e-books, les rapports, les emails et les publications sur les réseaux sociaux. Si possible, notez le nombre de prospects que vous avez atteints à travers chaque canal. Les acteurs étaient très convaincants et les visiteurs à l'expo ont dû attendre pour savoir que c'était le géant du streaming et de la production de contenu qui était derrière cette fausse entreprise. L'entreprise encourage aussi ses fans à partager des images des produits qu'ils ont achetés sur les réseaux sociaux et présente elle-même ces photos sur ses comptes (Instagram, Facebook, Twitter, etc.). Pour rendre plus efficace son plan marketing, le chef de produit doit éviter cinq erreurs les plus courantes. La nature et l’environnement sont mis de l’avant, et les produits de l’entreprise sont très peu mentionnés. Antidote : vérifier que son intuition est bien fondée sur les analyses du marché. Depuis quelques années, ils ont bénéficié de beaucoup de visibilité grâce à des influenceurs et des célébrités qui ont témoigné de leur intérêt pour les services de la compagnie. Elle souhaite diversifier son activité vers de nouveaux secteurs en capitalisant sur son savoir-faire. Vous pouvez utiliser les données de ventes pour déterminer les caractéristiques communes à vos clients fidèles. Quels sont les canaux marketing les plus rentables . Voici un exemple pour la série Set it up: Can you flirt subtly enough to get your work crush to ask you out? Vous connaissez le montant moyen qu’ils dépensent dans un produit. Prévoir les obstacles peut vous aider à trouver une solution qui ne nuira pas à votre entreprise. Les clients sont le moteur de votre entreprise. Pour être solide, le plan marketing d’une petite entreprise doit également aborder les questions du budget et de la mesure du succès pour chaque objectif de marketing. On se concentre plutôt sur la mission de Patagonia. Tous ces détails vous aident à comprendre vos clients et à mieux vous y prendre pour réaliser une vente. Qui aurait cru que Brita viserait un public de jeunes? 46 pourcent des entrepreneurs ont déclaré que la première année était la plus difficile. Pour mieux illustrer cette description et pour vous donner des idées pour votre propre entreprise, nous avons récolté 15 exemples de stratégies de marketing de contenu intéressantes lancées par des marques connues et moins connues. Les personnes doivent construire un banc ensemble et ils partagent des bières. Cette synthèse a pour but de mettre en évidence les faits marquants du marché et les atouts ou faiblesses de la gamme de produit. La revue papier Bon Appétit alimente un compte YouTube qui compte plus de 1.6 million d'abonnés. En B to B, les leviers d'actions sont plus centrés sur le produit et le prix ; en B to C, les leviers d'actions sont plus centrés sur la communication et la distribution des produits. La création de contenu vous permet de montrer votre crédibilité en tant qu’entrepreneur. Certains clients sont réguliers dans leurs achats tandis que d’autres comparent les prix. Le détaillant de vêtements Anthropologie mise sur le contenu visuel pour attirer une clientèle fidèle. Lors de votre évaluation générale du marché, notez toute tendance qui pourrait menacer votre entreprise. Antidote : à chaque étape, faire le lien avec l'étape précédente. Les entreprises effectuent des tests, avec des résultats qui sont parfois peu concluants et d'autres fois très intéressants. Une de leurs forces? En moyenne, combien d’intéressés obtenez-vous avant de réaliser une vente ? Pensez aux produits et aux services que propose votre concurrent principal. Dans ses grandes lignes, votre plan de … Dix personnes peuvent acheter le même produit pour des raisons différentes. Faire des recherches peut vous aider à savoir à quel type de personne votre produit plaira. Netflix emploie aussi une stratégie de contenu écrit en publiant des articles sur des sites populaires tels que Buzzfeed. L'entreprise de papier de toilette Charmin a lancé une application très utile qui sert à trouver les toilettes publiques les plus proches de soi. Dans beaucoup de cas, ce sont des stratégies multiplateformes qui visent à attirer l'attention du public cible sur tous les fronts. | J'en profite ! Une erreur courante est l'absence de cohérence entre différentes étapes du plan marketing : entre les analyses internes et externes et le diagnostic ; entre le diagnostic et les recommandations stratégiques ; entre les objectifs à atteindre, le plan d'actions et le compte d'exploitation prévisionnel. Notre logiciel Business‑in‑a‑Box vous donne accès illmité à notre entière collection de 1 300 modèles de … Une troisième étape consiste à dérouler le plan d'actions sur le mix-marketing, en précisant les objectifs, les moyens, le planning et les indicateurs de résultats. Cette PME, basée près de Villers-Outréaux, réalise un chiffre d'affaire annuel de deux millions d'euros sur les marchés du prêt-à-porter et de … Environ 67 pourcent ont admis qu’ils élaboreraient un meilleur plan d’entreprise. Pourtant, cette revue atteint sa cible et s’inscrit fortement dans l’image et la mission de la marque. Il constitue un outil de communication en soi. Voici un exemple qui date de 2014 mais qui est toujours intéressant, car cette campagne se poursuit. Souvent, les campagnes de marketing de contenu ne sont pas spécifiquement centrées autour d'un produit. Vous avez un projet? Si vous vendez aux consommateurs, commencez par des caractéristiques telles que l’âge, le sexe, les loisirs, le métier, le statut familial ou le revenu. où un scientifique rigolo utilise un de leurs appareils pour malaxer des téléphones intelligents et d'autres objets insolites. Obtenir des informations spécifiques à votre entreprise et à vos clients vous aidera à affiner vos efforts. Pensez aux boutiques auxquelles vous achetez vos vêtements ou au plombier que vous appelez pour la réparation de votre douche. Une hypothèse basse qui permet d'atteindre les objectifs fixés tout en garantissant le profit attendu. La campagne a eu lieu à plusieurs endroits à travers le monde et s'est déroulée en ligne et hors ligne. Il s’agit également d’un moyen de mesurer vos efforts de manière à ne pas gaspiller les ressources. Créez un profil détaillé des conditions principales incluant : Évaluez la concurrence pour déterminer comment fournir une meilleure expérience à vos clients. Les propriétaires de petites entreprises sont souvent tellement chargés de travail qu’ils s’en tiennent à un ou deux canaux, même en l’absence de résultats. Tout comme la concurrence, vous aussi disposez d’avantages qui distinguent votre entreprise. Est-ce que cet article a répondu a vos attentes? Deux outils indispensables pour les pros du business développement et pour les prestataires de la filière marketing. Les objectifs de chaque action doivent permettre d'atteindre les objectifs marketing globaux. L’entreprise de vêtements et d’équipement Patagonia revendique son image un peu hippie et écolo, et ça se voit dans ce blogue. Antidote : prévoir une communication du plan marketing en réunion commerciale. Combien d’échanges avez-vous avec les clients avant une vente ? L'entreprise de maquillage Nyx fabrique des produits qui sont très appréciés par les artistes maquilleurs. B2BQuotes.com peut vous aider dans vos démarches pour trouver un spécialiste de la création de contenu. Félicitations ! Bâtir plusieurs versions du même plan marketing selon les cibles internes auxquelles il est destiné: comité de direction, forces commerciales, R&D... Faire l'effort de penser indicateurs de mesure au moment de la fixation des objectifs. Vos clients ont des besoins très divers et leur mode de vie influence leurs achats. Prenez 1 minute pour vous inscrire et boostez votre activité en rejoignant la communauté Emarketing.fr ! Vous savez pourquoi ils achètent plus ou moins à différentes périodes de l’année. Soulcycle est une entreprise de mise en forme qui possède des studios d’entrainement au Canada et aux États-Unis. Quels sont les facteurs qui dissuadent d’acheter vos produits ? Qu’est-ce qui rend votre produit unique ? Dans le cadre du service à la clientèle, vous pouvez même en savoir plus sur la façon dont les clients utilisent un produit ou ce qu’ils trouvent à y redire. On appelle les informations que l’on recueille sur les habitudes d’achat d’un client les données de ventes. Un budget calculé systématiquement au plus juste ou insuffisant met en danger une belle ambition ou une grande innovation, qui a moins de chance d'aboutir.